Britský telekomunikačný gigant Vodafone vycúva po siedmich rokoch zo sponzorskej spolupráce s tímom pretekov Formuly 1 Vodafone McLaren Mercedes. Jeden z najúspešnejších klubov na okruhu tak musí hľadať nového hlavného partnera, ktorý ho bude dotovať. Mobilný operátor vrážal do tímu každoročne 75 miliónov dolárov.
Vodafone svoje rozhodnutie odôvodnil zmenou marketingovej stratégie, z názvu klubu a z monopostov zmizne jeho názov po skončení sezóny, ktorá sa začína v nedeľu. McLaren začal sponzorovať v roku 2007, dovtedy mal uzatvorenú zmluvu s konkurenčným Ferrari. Cestu k spolupráci dvoch britských subjektov umožnila smernica EÚ, ktorá zakázala sponzoring tabakovým spoločnostiam. McLareny na sebe dovtedy niesli meno cigariet West a z Vodafonu sa stal následne jeden z najväčších sponzorov na okruhu.
Mobilný operátor sa už v nasledujúcej sezóne po podpise zmluvy tešil s tímom zo zisku majstrovského titulu, ktorý vyjazdil Brit Lewis Hamilton. Celkovo vyhrali jazdci tímu s finančnou podporou Vodafonu 34 veľkých cien. V roku 2010 operátor zmluvu predĺžil do konca sezóny 2013. Špekulácie o jej rozviazaní sa objavili už v polovici roka 2012, štvrtkové oficiálne stanovisko firmy je zas potvrdením týždeň starých dohadov.
Vodafone prehodnocuje aj ďalšie športové sponzorské partnerstvá a nevycúva tak len z kolotoča F1. V posledných rokoch ustúpil od sponzorovania futbalovej Ligy majstrov či kriketovej reprezentácie Anglicka. Ušetrené financie plánuje firma efektívnejšie využiť a priamejším spôsobom oslovovať spotrebiteľov.
"Boli sme veľmi spokojní so spojením s McLarenom. Naše partnerstvo bolo kľúčovou súčasťou cesty Vodafonu tam, kde sa nachádza dnes. Naša značka sa však vyvíja a dospeli sme k záveru, že v budúcnosti nebudeme potrebovať takýto druh prezentácie," uviedol v oficiálnom vyhlásení obchodný riaditeľ Vodafonu Morten Lundal.
McLaren už údajne hľadá za Vodafone náhradu, nového hlavného sponzora by mal predstaviť po sezóne v decembri.
Zdroj: SITA / AP
Ilustračné foto - SITA / AP
